“双11”天猫打破9项吉尼斯世界纪录荣誉，可喜可贺！

天猫双11手机成交突破313万台，天猫数码家电事业部总裁印井（左二）12日下午在北京接受吉尼斯世界纪录荣誉奖杯。

11月12日，吉尼斯世界纪录认证官Charles Wharton宣布，刚刚结束的2015天猫双11一共创造了包括手机销量在内的9项吉尼斯世界纪录TM荣誉。

除了912亿元的全天交易总额再次打破“24小时单一公司网上零售额最高”的吉尼斯世界纪录荣誉之外，还有八种产品单品类销售业绩也成功刷新吉尼斯世界纪录荣誉，分别为，售出牛奶 10,124,263升、坚果6,567,661公斤、苹果641,899公斤、蜂蜜269,821公斤、手机3,133,289台、电视机643,964台、手表1,112,561只、汽车6,506辆。

阿里巴巴集团副总裁、天猫首席市场官靖捷表示：“天猫双11全球狂欢节每年都会刷新销售纪录，但更关键的是，每年无论从产品选择的丰富度，还是参加双11的品牌、产品结构组成和品质都在持续升级。天猫将继续通过双11与行业合作伙伴一起创造需求、引领消费，让中国消费者的生活品质持续升级，与全球同步。”

靖捷同时透露，除了申报的吉尼斯世界纪录外，今年天猫双11快时尚品牌优衣库创造了“2分35秒销售破亿元”的奇迹，成为最快过亿元的单店。

天猫双11手机销量超过313万台再破纪录

2014年天猫双11，天猫电器城就以手机卖出189万台成绩打破吉尼斯世界纪录荣誉，而今年天猫双11手机以超过313万台的销量再度刷新纪录。313万台，相当于全球智能手机1天的总销售量。

今年天猫双11销售破亿元的品牌包括三个国产手机厂商，分别是华为荣耀、小米和魅族。天猫数码家电事业部总裁印井介绍，除了手机之外，电视机在天猫平台双11单天销售64万台。天猫已经慢慢开始重塑行业、重塑产业，更多帮助传统企业、核心产业转型。

牛奶、苹果、坚果受宠 创造三项吉尼斯世界纪录荣誉

据了解， 牛奶、苹果、坚果这些食品类目在双11当天极为畅销。其中牛奶1012万升、坚果656万公斤、苹果64万公斤，共创造了三项吉尼斯世界纪录荣誉。

牛奶今年一小时成交5000万元，超去年双11单天成交总量。坚果类目中本土品牌三只松鼠，24小时 卖出1600万袋坚果，成交额破2亿元，相当于去年双11整天的2倍。苹果是销量最大的水果，法国嘎啦果，美国红蛇果及青蛇果， 阿克苏冰糖心苹果等来自全球的时令优质品牌， 短短24小时内仅美国华盛顿加力果就销售了100万颗。

通过牛奶、苹果、坚果破纪录的典型案例，可以看到天猫作为全球化全品类的平台，通过遍及全球的牧场、农场果园、海域和酒庄直供等纵深发展，通过直接与原产地合作品牌直供来确保商品品质。

天猫食品事业部总经理赵磊表示：“未来将致力于将全世界最高品质的食品带到天猫，带给消费者。”

此外，天猫医药馆销售蜂蜜近27万公斤的成绩成为今年双11一大亮点。蜂蜜之所以受欢迎和被认可，一方面得益于国内消费者的健康养生意识加强，喝蜂蜜水已渐成大家的日常习惯，另一方面是也印证了天猫平台蜂蜜选品全且精。

天梭、浪琴、卡西欧多个手表品牌销售量破千万元

双十一手表当天售出111万只，创造了“24小时单一网上平台销售最多手表”的吉尼斯世界纪录荣誉，其中天梭、浪琴、卡西欧、海鸥、天王、罗西尼、飞亚达等品牌销售都突破千万元，丹麦设计品牌DW（danielwellington）以潮流元素抢夺眼球，24小时单店突破了3000万元销售大关，此次飞亚达、卡西欧等重点潮流品牌腕表参加了万店同庆，消费者可在线下单，线下提货，增强购物服务体验。

在线全款售车将改变未来汽车电商模式

双11全天，阿里汽车整车特卖售出6506台小汽车，创造了“24小时单一网上平台销售最多汽车”的吉尼斯世界纪录荣誉。当天，阿里汽车平台总交易额相比去年同期增长147.4%，其中在一口价“整车特卖”会场，有2个天猫店铺交易额突破1.5亿元，分别为微用汽车专营店、上海通用别克旗舰店。

另外，在11月11日1点开始的“整车特卖”付尾款环节，阿里汽车平台2分钟内总交易额突破3亿元。其中，2014款凯迪拉克ATS-L和别克凯越这两款车型1分钟内总交易额都突破了1亿元。

天猫汽车事业部资深经理石坚表示，未来将进一步改善消费者的体验，努力解决汽车电商平台联动4S店进行统一销售的难点，革新未来汽车电商的业务模式。

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